Google Ads: elige la mejor palabra clave

La propia plataforma de Google Ads te permitirá a lo largo del proceso de creación de la campaña seleccionar palabras clave acorde a los contenidos de tu web.

Sin embargo, nosotros te recomendamos que antes de “entrar en materia” hagas una investigación de mercado y te empapes de lo que está haciendo tu competencia, revises sus diferentes anuncios, sobre todo en la Red de Búsqueda y en las campañas de Display, y analices de qué manera te buscan tus clientes.

Es decir, no des por hecho que tus clientes y potenciales clientes van a buscar tu empresa o tus servicios de una manera 
concreta; quizá te sorprendas de las búsquedas que pueden llegar a hacer.
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La propia plataforma de Google Ads te permitirá a lo largo del proceso de creación de la campaña seleccionar palabras clave acorde a los contenidos de tu web.

Sin embargo, nosotros te recomendamos que antes de “entrar en materia” hagas una investigación de mercado y te empapes de lo que está haciendo tu competencia, revises sus diferentes anuncios, sobre todo en la Red de Búsqueda y en las campañas de Display, y analices de qué manera te buscan tus clientes.

Es decir, no des por hecho que tus clientes y potenciales clientes van a buscar tu empresa o tus servicios de una manera concreta; quizá te sorprendas de las búsquedas que pueden llegar a hacer.

Además de utilizar el propio Google y su acción predictiva.
También puedes utilizar herramientas específicas de búsqueda de palabras clave. Nosotros te sugerimos una herramienta gratuita y sencilla: Ubersuggest.

Una vez que has elegido las palabras clave que más encajan con lo que busca tu público objetivo (nunca olvides que estás escribiendo para ellos), prepara varios títulos y textos atrayentes para tu anuncio destacado. Y no olvides incluir palabras "gancho” como GRATIS, PROMOCIÓN, OFERTA, POR TIEMPO LIMITADO, o similares.

Por último, recuerda que Google Ads también te va a permitir eliminar de la selección aquellos términos que puedan confundir al usuario y que, aunque tenga relación con tu actividad, servicios, etc., puedan utilizarse también en otros ámbitos.

Imagina, por ejemplo, que utilizas “Despacho” como palabra clave. Podría hacer referencia, en la mente de un usuario, a un Despacho Profesional, de abogados o a un local que se alquila como Despacho.

En este caso, lo mejor es especificar que las palabras clave que nos interesan serían “Despacho de Abogados”, “Despacho Profesional”, etc., y dejaríamos fuera denominaciones como “Alquiler Despacho”, “Venta Despacho” o similares.

Aquí verás algunos ejemplos del coste por clic de varias palabras clave que seguro has pensado usar en tus campañas de anuncios.

Autor: José Pedro Martín

Apasionado por los Procesos y la Tecnología en los Despachos Profesionales. Fundador y director del Centro de Innovación de Despachos Profesionales.

Asesora a empresas líderes en el sector de los despachos profesionales, investigador e inversor en proyectos tecnológicos. Actualmente inspira y ayuda a los directores de los despachos profesionales en la implantación de tecnología